【本文由小黑盒作者@BB姬studio于02月08日发布，转载请标明出处！】
BB姬 | 文
“过年在游戏圈里最“卷”的该算二次元游戏吧？不管新老产品，最近拉新是花了些心思。”
“还是打枪的硝烟味浓吧，这过年的宣发阵容那是一个比一个大牌。”
“啊，什么叫你在QQ开屏刷到了QQ农场？”
01
就如同电影迷喜欢预测春节档票房一样，过年猜哪款新游能抢占最多的用户注意，一直是我们私下里热衷的跨年活动。但真要说今年马年，那确实算得上是黑马年——其他游戏有热度上的输赢，多少还属于可想范围里的微调，但QQ农场的回归和“种菜偷菜”风潮的再流行，确实有点打破我们对于种菜产品的认知。
不是吧，QQ农场？这还是2026年么？
哎，你还真没看错，QQ经典农场，它以小游戏的形式，重新回归手机QQ了，而且这次在微信上也能玩到。而负责制作这款小游戏的，正是17年前做出网页版《QQ农场》的魔方工作室。
其实之前测试的时候我们也写过
如今的情况是，无论是沉寂已久的大学班级群，还是新加入的ACG小众同好群，“偷菜”突然成了继“搬屎”和“复读”之外的第三件要紧事……虽然这才刚刚开服，围绕开田策略和种植收菜时间的讨论却已经层出不穷。
甚至很快就有数据党直接上数据，论证“如何有效率的、一劳永逸的选择快速升级和损失最小的方法去进行农场建造”，可以预留充足的时间去别人那整活。可以说，比当年傻傻种萝卜加经验，定好闹钟掐表偷菜很难说哪个更沉迷。
还有人的，四处扩列求菜搭子，为此不惜开出各种屈辱条件：田里绝对不放狗，菜成熟了任君偷，偶尔放两条虫子也不会骂街，只要能做菜搭子就好。比较疯狂一点的朋友，甚至因为加好友过于频繁，被干出了验证码……
千言万语汇成一句话：滴滴，偷菜加我。
02
一款经典老游戏以小程序形式在QQ回归，吸引新老玩家涌入——听上去，这似乎又是一个“旧日情怀被意外点燃再次翻红”的故事。
但若细究起来，你会发现，那还真不是这样。
如果你关注游戏上线的情况，会发现这波《QQ农场》上线并不单纯是个小游戏上线的阵仗：除了各路腾讯系的蓝V过来庆贺，更重要的是QQ对农场的重视：直接给了比开屏还牛逼的资源，这在QQ历史上都算是少有的情况。
当然，相比较推广资源，更重要的是内部看重。今年腾讯年会上就讲过，要“让QQ秀和QQ农场等受欢迎的老产品回归”，算是点名要搞的重点项目了。
为啥腾讯对QQ农场这个产品，会如此重视呢？
如果你真上手玩过新上线的《QQ经典农场》，就能感受到：虽然农场它乍看只是经典怀旧的游戏，实际上却藏着QQ盘活社交关系链的野心。
除了产品本身小程序游戏的形态，就天然适合玩家间分享、互动，搭建社交链以外，QQ平台上的QQ经典农场，还做了不少贴合QQ社交生态的底层设计上，更能看出端倪来：偷菜后可以触发QQ“拍一拍”提醒复仇，状态栏新增“种菜中”标识，还能通过游戏解锁“可能认识的农场玩家”推荐……
这些看似零碎的改动似乎都是小修小补，但合起来的体验还真就大相径庭——说白了，过去的QQ农场只是“能用QQ登录的网页游戏”，现在以小游戏形式回归，就能像表情包、说说一样，成为嵌进QQ日常的功能。
然后你就会发现，这波战略级关注，或许还真不奇怪，复活老游戏只是一部分，思路变了才是亮点：这个经典农场的多数交互能很自然的接入社交链，把“偷菜”从孤立的游戏行为，变成QQ日常社交的自然延伸。这么一看，战略级关注就不难理解了——这不只是改了个游戏，是在活化整个QQ的社交体验。
而且从QQ农场内测以来的情况来看，这波回归确实也不只是吸引了怀旧的老玩家们。如今的《QQ经典农场》里，有追忆青春的老玩家不假，却也活跃着大量对当年盛况并无记忆的年轻用户。
不信去各个社交平台看一看，扩列求菜搭子、花式玩转偷菜表情包，各种玩接“菜”（财）梗，很明显是年轻化的用户群体才会有的行为。有时候，这帮用户的二次元浓度甚至高到有点反常识。
这意味着，年轻用户是能get到QQ农场在情怀之外，社交玩法上的独特魅力的。QQ农场跟QQ的这些社交结合，还真有可能把QQ上海量的年轻用户给盘活。
03
其实不光是农场，如果你是QQ的深度用户，应该能察觉到：这种“基于新的平台框架，重新设计经典产品来强化QQ产品体验”的思路，在QQ生态里也并非是《QQ经典农场》的独有戏码。
比如，前面同样被马哥点名、历经多次转型却一度淡出视野，最近又高调“打赢复活赛”的QQ秀，就是另一个典型。
作为千禧年初的初代虚拟形象产品，QQ秀承载了80后、90后的线上社交初体验——手动搭配造型、与好友合影、开通红钻贵族，是比偷菜更久远的互联网集体记忆。
在腾讯发展史上，QQ秀更是榜上有名的功臣：在即时通讯业务尚未找到稳定盈利模式时，它成功开辟了增值服务收入，帮助QQ度过了用户激增却“无钱可赚”的早期阶段，算是有救主之功。
QQ秀的产品研发故事甚至进入了腾讯传
但与“本体尚在”的QQ农场不同，QQ秀的回归之路更为曲折。
在移动互联网时代，QQ秀一度式微，其承载的Flash技术也逐渐被淘汰。为了适应新的交互环境，QQ曾尝试推出厘米秀作为移动端的形象展示方案，而后又在2021年底推出超级QQ秀，尝试从2D静态形象向3D动态虚拟形象转型，虚拟社交场景互动等。
新的QQ秀形象二次元味道更浓更符合审美，此外，借助AI技术的加持，用户不再需要手动搭配造型，只需上传一张照片，系统即可自动生成专属的虚拟形象——而一些有辨识性和独创性的细节也会被部分继承下来，比如，“雪碧”那个很复杂的队服，这新QQ秀还真能识别出来。
同时，新QQ秀也打破了传统圆形头像的局限，动态形象不仅能实时反应情绪，还能代替头像，在群聊天中与好友互动——丢个炸弹，比个耶，跳段尬舞，久而久之，群里的年轻后生和大老爷们，纷纷下场体验，好不热闹。
其实不光应用，也是在去年底，QQ本身也完成了一次“经典回归”。2025年12月9日，“经典版QQ回归”话题登上热搜榜首，引发广泛讨论。
此次更新中，PC端QQ支持经典模式与现有模式一键切换，恢复了用户熟悉的竖排窄面板消息栏与独立聊天窗口布局，同时开放全部调色盘、支持主题与气泡颜色自定义，并优化了频道功能的展示，支持批量导入表情包及历史聊天记录导入。这一系列兼顾情怀又有实用性的更新，也得到了很多响应和好评。
在一波波经典回归过后，这QQ还真就把期待拉起来了——在这一系列产品打赢复活赛体验不错后，越来越多曾辉煌但已消失的产品被用户列入回归许愿单，比如停车位、QQ宠物之类的都在其中。
说到这里，我也挺好奇，如果QQ宠物复活的话，会变成什么样子。毕竟《QQ农场》《QQ宠物》，这都是魔方工作室起家的产品，这次回归的《QQ经典农场》也是由魔方操刀制作的，如果《QQ宠物》回归，估计也还是会由魔方来做。
虽然现在桌宠这东西确实不缺，但其实我也挺好奇，如今已能独立打造多款爆款游戏的魔方工作室，若能重拾这个IP，以QQ宠物做命题作文，能整出什么花活，就算不玩，我还真有点期待。
04
经典产品重新回归，其市场表现甚至能与不少新作相提并论。对此，外界看法往往不一：有人认为这是不是在“炒冷饭”；也有人质疑，这些老产品能在新时代再度走红，是否意味着过去很多迭代与升级只是冗余？
坦率来说，作为一个曾搭乘旧时代扁舟的怀旧党，我非常理解当下许多人的感受。但作为同样关注行业变迁的观察者，我认为，不管是之前的多轮产品更新尝试，还是最近QQ秀、QQ农场等老产品的回归，本质上都是 QQ 为适应时代变化而做出的主动调整。
与十七年前不同，QQ已非即时通讯的唯一选择；新一代用户成长于手游爆发期，娱乐选项空前多元；而老用户的需求与偏好，也随年龄与阅历悄然迁移。这意味着，QQ用户的需求，一直是处于动态变化中的。很多浓烈的情绪，也会随着时间的迁移发生变化。
此外，QQ作为一个年轻用户更多的产品，还一直承担着探索边界、试错创新的角色——在这样的双重压力下，十年间产品的功能逐渐繁杂、形态不断演变，几乎成为一种必然。每一个选择是否就是当年的最优解，谁也说不准。
QQ的定位决定了，它就是得不断推陈出新，变革自身。
严肃来讲，大家眼里的经典也是迭代过很多次才确定的产物
这次QQ农场和QQ秀的回归，其实也是这种变革的一部分。只不过，这次变革的其中一部分思路，是对经典老产品做回归，走一波怀旧情怀路线。
一方面，这里面肯定有不少回应用户情怀和呼声的因素在。打开QQ官号的评论区，会有种闯入大型许愿池的感觉，不少用户许愿让QQ农场一类的老产品回归。这说明，老用户们对于这些产品，还是有不少情感在其中的。
另一方面，QQ农场一类的轻社交玩法，一直是有其底层需求的。比如在短视频之外，不少玩家就依然需要轻量化、低压力的社交休闲玩法，来满足自身的社交需求。这类社交小游戏搭载在QQ平台内，也确实能起到不小的拉新促活作用。
所以，与其说这波老产品回归是单纯的“怀旧”或“炒冷饭”，不如将其视为QQ在激烈市场竞争中，对自身定位和竞争力的一次系统性梳理与回顾。
往更深入的地方考虑，甚至可以说，是在审视QQ存在的理由：在众多社交平台中，为何依然有5亿月活用户留在QQ？QQ生态的独特性究竟何在？
也许，QQ农场这次的回归与翻红，能够给上述问题一个小小的解答。
QQ 已经27岁了，它面前的挑战和困难还是蛮多的。但只要拥有持续进化的能力，可以一直年轻。我们很难讲，如今这些调整就一定是最优的，但，带着这样的思索上路，我想，最后一定会带来一些不一样的体验。
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